Le trafic organique ou SEO

En tant qu’expert en marketing digital, je suis souvent confronté à des questions concernant le trafic SEO. Il s’agit d’un terme qui peut sembler complexe et un brin technique pour les profanes du monde du web, mais qui est en réalité assez simple à comprendre. Pour faire simple, le trafic organique désigne le nombre de visites reçues sur un site web provenant des moteurs de recherche (Google, Bing, Yandex, Baidu, Naver, Ecosia, etc…). Mais allons plus loin dans cette définition, pour en saisir toutes les subtilités.

Qu’est-ce que le SEO ?

Avant d’approfondir le concept de trafic SEO, il me semble pertinent de prendre quelques instants pour expliquer ce qu’est le SEO.

Le SEO, ou Search Engine Optimization, désigne la stratégie de référencement naturel visant à améliorer la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche comme Google. Le but est d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, afin d’attirer un maximum de visiteurs.

Le SEO repose sur l’optimisation de divers éléments, comme le contenu des pages, les mots-clés utilisés, la structure du site, l’expérience utilisateur, le crawl et l’indexation, le link building, etc.

Laurent Bourelly, un des plus doué des experts SEO Français, présente le métier de SEO (en quelques secondes) comme celui qui craque les algorithmes : Search Engine Hacker

Mathieu Allart

Comment générer du trafic SEO ?

Générer du trafic SEO demande une stratégie bien ficelée. Il ne suffit pas de publier du contenu sur son site et d’attendre que les internautes le trouvent. Il faut travailler son an amont :

• choisir les bons mots-clés ;
• définir ses personnas ;
• créer des contenus de qualité ;
• diffuser sur des plateformes : Youtube, Tik Tok, Pinterest ;
• etc.

La première étape pour générer du trafic SEO est de comprendre ce que recherchent les internautes. Il est alors important d’effectuer une recherche de mots-clés pertinents pour son activité.

Les mots-clés sont les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche. Ils doivent être en adéquation avec le contenu de vos pages.

Ensuite, il faut travailler le contenu de son site. Le contenu est roi dans le monde du SEO. Il doit être de qualité, original, utile et informatif pour les internautes. De plus, il doit être mis à jour pour rester pertinent dans le temps !

C’est encore plus vrai si votre marché est aux US. En Europe, et particulièrement en France, le link building a une part importante dans la génération de trafic organique.

Pourquoi le trafic SEO est important ?

Le trafic SEO est une source de visites importante pour un site web. Il permet d’attirer des internautes de manière organique, c’est-à-dire sans avoir à payer pour de la publicité. Les visiteurs provenant des moteurs de recherche sont souvent plus qualifiés, car ils recherchent activement des informations ou des produits. Ils sont donc plus susceptibles de convertir, c’est-à-dire d’effectuer une action souhaitée sur le site (achat, inscription, demande de contact, etc.).

De plus, le trafic SEO est un indicateur de la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Une augmentation du trafic SEO signifie que votre site est bien référencé et qu’il apparaît dans les premiers résultats de recherche. C’est un signe positif pour votre stratégie de référencement.

Comment mesurer le trafic SEO ?

Pour mesurer le trafic SEO, il existe plusieurs outils. L’un des plus connus est Google Analytics. Cette plateforme gratuite fournie par Google permet de suivre le nombre de visites sur votre site, leur provenance, les pages visitées, etc. De nouveaux acteurs comme Matomo, Piwik, Plausible permettent de récolter des données pour les analyser. Un nouvel acteur innovant Indy Analytics de Dpliance est une belle promesse de simplicité et d’efficacité !

Il est également possible d’utiliser des outils de suivi de positionnement dans les moteurs de recherche. Ces outils permettent de savoir où se situe votre site dans les résultats de recherche pour certains mots-clés. Cela vous permet de suivre l’évolution de votre référencement et d’ajuster votre stratégie si nécessaire.

Les outils de suivi de positionnement que j’utilise en tant que Consultant SEO

• Monitorank avec le très sympathique Anthony
• Yooda One qui vient d’être racheté par Internet Factory de Mickael Priol
• Semrush

Les erreurs à éviter en SEO

En matière de SEO, certaines erreurs peuvent coûter cher. Parmi les plus courantes, on trouve le choix de mots-clés trop concurrentiels, la duplication de contenu, la négligence de l’aspect technique du site, etc.

Choisir des mots-clés trop concurrentiels peut rendre la tâche de se classer dans les premiers résultats de recherche très difficile. Il est préférable de se concentrer sur des mots-clés de longue traîne, plus spécifiques et moins concurrentiels.

La duplication de contenu est également à éviter. Il est important de produire du contenu original et de qualité.

Enfin, l’aspect technique du site ne doit pas être négligé. Un site lent, mal structuré ou non sécurisé peut ralentir son référencement. Il est donc nécessaire de veiller à la bonne santé technique de son site.

Le trafic SEO est un aspect important, presque incontournable du webmarketing. Il nécessite une stratégie bien pensée et un travail de longue haleine. Mais les résultats peuvent être très bénéfiques pour votre activité. Alors, prêt à vous lancer dans l’aventure SEO ?

Pour aller plus loin !

Le rôle des réseaux sociaux dans le trafic SEO

Bien que les réseaux sociaux ne contribuent pas directement au référencement naturel, ils jouent un rôle crucial dans l’acquisition de trafic organique. En effet, une stratégie SEO bien menée inclut souvent une stratégie de présence sur les réseaux sociaux.

Les réseaux sociaux permettent de partager vos contenus à un public plus large, ce qui peut augmenter votre trafic web. De plus, ils favorisent l’engagement des utilisateurs, ce qui peut encourager le partage de vos contenus et donc attirer davantage de visiteurs sur votre site.

Par ailleurs, la présence sur les réseaux sociaux améliore la notoriété de votre marque. Ainsi, les utilisateurs sont plus susceptibles de rechercher votre site directement dans les moteurs de recherche, ce qui peut favoriser votre référencement naturel.

De plus, Google prend en compte les signaux sociaux, c’est-à-dire les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux. Ainsi, une forte présence sur ces plateformes peut avoir un effet positif sur votre référencement.

Il est donc essentiel d’inclure les réseaux sociaux dans votre stratégie SEO. Cependant, il faut veiller à choisir les bonnes plateformes, en fonction de votre cible et de vos objectifs.

L’impact de l’expérience utilisateur sur le trafic SEO

L’expérience utilisateur, ou UX, est un facteur clé pour le trafic SEO. Google accorde une grande importance à la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site. En effet, si votre site offre une mauvaise expérience utilisateur, cela peut entraîner une chute de trafic.

Lorsqu’un utilisateur visite votre site, plusieurs facteurs peuvent influencer son expérience. Par exemple, la rapidité de chargement des pages, la facilité de navigation, la clarté de l’information, etc. Si ces éléments sont négligés, les visiteurs risquent de quitter rapidement votre site, ce qui peut augmenter votre taux de rebond et donc nuire à votre référencement.

Il est donc crucial de veiller à offrir une bonne expérience utilisateur pour maintenir et augmenter votre trafic SEO. Pour cela, il est recommandé de tester régulièrement votre site et d’apporter les améliorations nécessaires.

En outre, il est important de noter que l’expérience utilisateur ne concerne pas uniquement l’aspect technique de votre site. Elle englobe également la qualité de votre contenu. Un contenu bien structuré, facile à lire et répondant aux attentes des utilisateurs peut grandement améliorer l’expérience utilisateur.

Que pouvons-nous en retenir ?

Le trafic SEO est une composante essentielle de toute stratégie de référencement naturel réussie. Il s’agit d’un processus d’optimisation continu qui exige une compréhension approfondie de nombreux facteurs, allant des mots-clés aux réseaux sociaux, en passant par l’expérience utilisateur.

L’objectif ultime est d’attirer un trafic de qualité vers votre site, c’est-à-dire des visiteurs qui sont réellement intéressés par ce que vous avez à offrir. Cela demande du temps, des efforts et une stratégie bien élaborée.

Cependant, l’importance du trafic SEO ne doit pas occulter les autres sources de trafic. Les réseaux sociaux, le trafic payant, le trafic direct, l’emailing etc., peuvent également contribuer à la visibilité et à la réussite de votre site.

N’oubliez pas que le référencement naturel est un domaine en constante évolution. Surtout avec le développement très rapide des IA (GPT, Bard, etc…) Il est donc crucial de rester à jour et d’adapter votre stratégie en fonction des dernières tendances et des modifications des algorithmes des moteurs de recherche.