Le guide ultime des données structurées pour un site e-commerce !

Vous gérez un site de vente en ligne et vous souhaitez être mieux référencé ?  Vous êtes à quelques minutes (de lecture) de réussir.

Vous savez que la concurrence dans votre domaine est féroce, que chaque petit avantage peut faire la différence pour attirer des clients. 

C’est là que les données structurées Schema.org entrent en jeu. En utilisant ces balises de données sur chaque page de votre site ecommerce, vous pouvez : 

• aider les moteurs de recherche à comprendre informations de vos produits ;
• augmenter votre visibilité dans les pages de résultats (SERP) ;
• sensiblement améliorer le taux de clic (CTR) ;

Les données structurées peuvent également aider les internautes à trouver exactement ce qu’ils cherchent sur votre site. En fournissant des informations claires et détaillées sur chaque page et ce qu’elle contient, vous pouvez aider votre audience à prendre des décisions éclairées et à se sentir en confiance lors de leurs achats.

En fin de compte, l’utilisation des données structurées Schema.org est un moyen essentiel d’améliorer votre présence en ligne et d’offrir une expérience utilisateur optimale à vos clients. 

Vous savez combien il est important de se tenir au courant des dernières tendances et technologies pour réussir sur Internet.

Améliorez votre site de vente en ligne avec les données structurées Schema.org

Les balises de données structurées aident le moteur de recherche à comprendre le contexte de votre page. 

En retour, le moteur de recherche peut utiliser ces données pour afficher des informations dans les pages de résultat via des “richs snippets” ou des “featured snippet” qui peuvent améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche comme la position zéro.

Pour les sites e-commerce, les données structurées sont très importantes. Google doit explorer et comprendre un grand nombre de pages de produits et de catégories, et les informations structurées peuvent aider à faciliter ce processus.

Nous consentons à ce que les données structurées semblent complexes pour les spécialistes du marketing. C’est pourquoi nous avons créé ce guide pour vous indiquer les balises essentielles à mettre en place sur votre site de vente en ligne. Vous trouverez des exemples à transmettre à votre agence digitale à Lille ou ailleurs pour les implémenter.

Avec les recommandations de ce guide, vous allez 

• donner du contexte, du sens, aux informations comprises dans les des pages de votre site ;
• améliorer la compréhension de votre business par Google,
• optimiser la visibilité de votre marque dans les résultats de recherche ;
• augmenter le trafic organique vers votre site.

Les données structurées sont une technique SEO sous-estimée et pourtant ô combien efficace ! Alors ne manquez pas l’opportunité de les intégrer à votre stratégie de référencement naturel dès maintenant.

Pourquoi les données structurées sont-elles importantes pour votre boutique en ligne ?

Votre Prestashop, Woocommerce, Shopify contient une quantité incroyable d’informations grâce aux éléments de votre catalogue produit. Ces éléments peuvent souvent être mal interprétés si ils ne sont pas mis en évidence par les données structurées et donc incomprises par Google. 

Disons que vous êtes un marché vendant plusieurs marques. Comment Google fera-t-il la différence entre les éléments suivants?

• Votre marque ;
• Autres marques que vous vendez sur votre site ;
• Les produits de votre propre marque ;

C’est là que la mise en place de schéma entrent en jeu. Ces codes à intégrer dans le HTML sont le plus souvent au format JSON. Ils sont en réalité très basique et indiquent au moteur de recherche toutes ces informations contextuelles de base sur votre entreprise et vos produits.

Quels sont les avantages pour votre site de commerce électronique ?

L’amélioration directe des performances des données structurées peut être vue grâce à un taux de clics amélioré dans les résultats de recherche, en plus de s’assurer que vos produits s’affichent pour les bons termes.

Selon l’étude menée par Milestone, sur 13 mois entre 2019 et 2020 :

• le taux de clics avec résultats enrichis est de 58% ;
• le taux de clics sans résultats enrichis est de 41% ;

L’étude porte sur 2 736 000 000 impressions, 157 460 000 clics, 4 527 000 requêtes sur Google pour 175 domaines différents et principalement le trafic américain.
L’échantillon de données comprenait des mots-clés avec et sans marque, qui ont été analysés ensemble et séparément.

L’étude en détails se trouve ici : https://blog.milestoneinternet.com/seo/seo-click-curves-get-58-clicks-per-100/

Par exemple, grâce aux données structurées intégrées dans le code HTML de chacune de vos pages produits, Google est maintenant en mesure d’extraire vos évaluations de produits, la disponibilité des prix et le niveau de stock et de les afficher dans les SERP. 

Quelles sont les balises importantes pour votre site de commerce électronique ?

Il existe un nombre important de microdonnées que vous pouvez intégrer dans les pages de votre site Web. Google en accepte un grand nombre mais pas la totalité, déccuvrez les balises les plus impactantes pour votre boutique en ligne : 

1. Type LocalBusiness ;
2. Type Product ;
3. Type Review ;
4. Type HowTo ;
5. Type FAQPage ;
6. Type BreadcrumbList ;
7. Type WebSite ;
8. Type VideoObject ;

Vous trouverez également ci-dessous des exemples d’extraits enrichis pour chacune des données structurées suivantes.

https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/include-structured-data-relevant-to-ecommerce?hl=fr

Entreprises locales : Balise Localbusiness

Il est important d’utiliser des données structurées pour faciliter l’identification de vos informations par les moteurs de recherche.

Pour aider Google à trouver les détails sur votre entreprise (votre adresse, vos horaires d’ouverture, etc…), le moteur recommande d’utiliser le balisage LocalBusiness sur vos pages d’informations. C’est une balise très importante pour le référencement local

L’avantage du schéma local est de donner à Google des informations supplémentaires sur votre boutique en ligne et de les connecter à toutes les adresses professionnelles locales que vous avez, par exemple un siège social ou un magasin local. Vous devriez également ajouter les heures d’ouverture du magasin local pour les clients.

Ce schéma peut également favoriser Google à présenter des réponses instantanées.

Par exemple, lorsque qu’un internaute cherche vos horaires d’ouverture.

C’est une information qui peut également être utiliser par les assistants vocaux comme Google Home.

Produit : Balise Product

L’intégration de données structurées sur vos pages produit peut améliorer les résultats de recherche sur Google, y compris Google Images et Google Lens, en fournissant des informations plus détaillées sur vos produits. 

Les internautes peuvent visualiser prix, disponibilité, notes et avis clients et plus encore directement dans les résultats de recherche. Il y a deux types de résultats possibles : les extraits produits et les fiches produit.

Les extraits produits permettent de fournir des détails supplémentaires dans les résultats de recherche pour les produits et les avis clients sur les produits, et peuvent inclure des notes, des avis généraux, le prix et la disponibilité. 

Les fiches produit sont basées sur des données plus spécifiques, telles que le prix et la disponibilité d’un produit, et ne s’appliquent qu’aux pages d’achat. 

Pour plus d’informations sur les extraits et fiches, consultez la documentation Google : https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=fr#result-types

La documentation officielle de Google : https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product?hl=fr

Un exemple supplémentaire du schéma du produit peut être trouvé ici.

Avis : Balise Review

En intégrant le balisage Review sur vos fiches produits, vous permettez à Google d’exploiter les avis déposés par vos clients afin de les présenter dans la page de résultats de recherche.

Comment Faire : Balise How-To

Pour expliquer l’utilisation de vos produits, vous pouvez parfois rédiger un guide d’utilisation. Ce guide peut être retranscrit à travers le balisage How-to et mis en exergue dans la SERP.

Un des schemas trop peu exploité encore ! 

Foire aux Questions : Balise FAQ

Les questions fréquentes sur vous pouvez recueillir en magasin, par mail ou par téléphone e vos clients et prospects sont une mine d’or que vous pouvez exploiter à l’aide de donnée structurées FAQ.

Fil d’Ariane : Balise Breadcrumb

Le fil d’ariane permet au moteur de mieux comprendre la hiérarchie des pages de votre site. 

Ce type de donnée structurée aura pour effet de mettre en évidence vos catégories pour l’internaute : l’URL nue ne sera plus affichée dans la SERP, elle sera remplacée par votre fil d’ariane : ce qui est beaucoup plus lisible. 

Vidéos : balise VideoObject

Avec la popularité croissante des vidéos sur les sites de commerce électronique, il est important de marquer correctement les vidéos préenregistrées ou les événements de diffusion en direct pour permettre à Google de les afficher correctement dans les résultats de recherche. Pour en savoir plus sur la façon de faire apparaître des vidéos sur Google grâce au balisage Schema, consultez les informations disponibles.

Balise Organization

Le schéma organisationnel peut être utilisé en combinaison avec l’adresse postale locale ci-dessus pour donner des informations supplémentaires sur votre organisation.

Avantages du schéma d’organisation ?

C’est simple car il essaie simplement de connecter votre entreprise avec tous vos médias sociaux et autres profils sur le Web afin que Google puisse voir qu’ils sont connectés. 

Cela peut également aider si vous avez des incohérences dans votre nom de marque sur le site et sur les comptes sociaux, par exemple en utilisant le terme « et » sur le site et « & » dans les médias sociaux, etc.

Ce balisage peut également aider Google à comprendre la différence entre les différents numéros de contact régionaux. 

Schéma de navigation et de recherche : Balisage Website

Pour faciliter la recherche sur votre site ou application directement depuis les résultats de recherche, un champ de recherche de liens sitelink est disponible pour les utilisateurs.

La recherche Google peut automatiquement afficher un champ de recherche limité à votre site Web dans les résultats de recherche, sans que vous ayez à faire quoi que ce soit. Ce champ de recherche est alimenté par la recherche Google.

En conclusion, les données structurées Schema.org sont un élément essentiel à prendre en compte pour les sites de commerce électronique qui souhaitent être mieux référencés et offrir une expérience utilisateur optimale à leurs clients.

Grâce à l’utilisation de balises de données sur chaque page, vous pouvez aider les moteurs de recherche à comprendre les informations de vos produits, augmenter votre visibilité dans les pages de résultats et sensiblement améliorer votre taux de clic. Les données structurées peuvent également aider les internautes à trouver exactement ce qu’ils cherchent sur votre site, ce qui peut améliorer leur confiance lors de leurs achats. Ne manquez pas l’opportunité d’intégrer les données structurées à votre stratégie de référencement naturel dès maintenant et contactez-nous pour auditer votre site e-commerce et mettre en place ces balises essentielles.

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