6 astuces pour ne pas rater sa refonte de site web

La refonte d’un site web est une opération délicate qui nécessite un travail minutieux et une planification rigoureuse. Quels que soient les objectifs poursuivis – modernisation du design, amélioration de la performance ou optimisation SEO – il existe des pièges à éviter pour assurer le succès de votre projet. Cet article vous présente donc six astuces incontournables pour réussir la refonte de votre site web.

Assurer l’accessibilité directe du contenu important

Les moteurs de recherche comme Google n’interagissent pas avec le contenu de votre site de la même manière qu’un utilisateur humain. Si des informations cruciales sont cachées derrière des interactions telles qu’un clic ou un survol, elles risquent de ne pas être correctement indexées.

Rendre le contenu directement visible

Pour maximiser vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche, il est impératif que le contenu essentiel soit directement accessible sans avoir besoin de cliquer ou de survoler des éléments. Par exemple, évitez de cacher du bon contenu derrière des boutons ou des options dépliantes.

Exemples pratiques

Imaginons une page produit où les caractéristiques techniques ne sont visibles qu’après avoir cliqué sur un bouton “Voir plus”. Les robots de Google risquent de ne pas tenir compte de ces informations, affectant ainsi votre positionnement sur les mots-clés liés à ces spécificités.

Éviter le scroll infini

Le scrolling infini, courant sur les sites de réseaux sociaux ou de news feed, peut poser problème lors de l’indexation par les moteurs de recherche. Ces derniers ne vont généralement pas défiler votre page pour charger plus de contenu. Ensuite, si ce dernier apparaît uniquement après avoir défilé, il pourrait bien n’être jamais indexé.

Conception de site statique

Pour y remédier, privilégiez un design de site où tout le contenu clé est chargé dès le départ. Par exemple, une structure par pagination traditionnelle permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d’accéder directement à toute l’information utile.

Analyses comparatives

En comparant deux sites, on observe que celui adoptant une navigation paginée se retrouve mieux classé dans les moteurs de recherche parce que leur contenu est rapidement et facilement indexé. En revanche, les contenus d’un site avec scrolling infini peuvent rester invisibles pour Google.

Ne placer que du contenu visible dans le HTML source

Les bots des moteurs de recherche analysent le code source de votre site, c’est-à-dire le HTML brut. Si certaines parties de votre contenu sont masquées ou modifiées dynamiquement via JavaScript sans être présentes dans le HTML rendu initial, elles risquent de passer inaperçues pour ces bots.

Contenu dynamique vs contenu statique

Penser à intégrer les informations importantes dès la phase d’écriture HTML peut nettement améliorer l’indexabilité et, par ricochet, le référencement naturel de votre site web. Une conception hybride combinant des éléments dynamiques et statiques est souvent la stratégie gagnante.

Exemple concret

Un site d’e-commerce qui affiche les avis des clients seulement après l’interaction avec un bouton “Afficher les avis” risque de ne jamais voir cette précieuse information prise en compte par les algorithmes de Google. Ce type de contenu doit figurer explicitement dans le HTML de base de votre page.

Tester régulièrement la version mobile

Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones, il est indiscutable que votre site doit être parfaitement navigable depuis un appareil mobile. Google prend particulièrement en compte la version mobile pour son indexation et son classement.

Utilisation de l’outil Mobile-Friendly Test

L’outil Mobile-Friendly Test fourni par Google est un excellent moyen pour s’assurer que votre site est optimisé pour les mobiles. Un site mal adapté sera pénalisé dans les classements, ce qui aura un impact direct sur votre trafic.

Cas pratique d’une mauvaise adaptation mobile

Imaginez que votre site contient des tableaux complexes et des images de grande taille non adaptées à l’affichage mobile. Non seulement cela offrira une mauvaise expérience utilisateur, mais cela dissuadera également Google de favoriser votre page dans ses résultats de recherche mobile.

Maintenir une vitesse de chargement rapide

Le temps de chargement des pages a un impact significatif non seulement sur l’expérience utilisateur, mais également sur le référencement naturel. Google priorise les sites qui offrent une navigation fluide et rapide.

Recourir aux outils d’analyse de performance

Des outils tels que Google PageSpeed Insights permettent de mesurer les performances de votre site et d’identifier les points nécessitant une amélioration. Optimiser les images, minimiser les scripts et utiliser le cache sont des moyens efficaces d’accélérer le chargement de votre site.

Comparaison des résultats

Considérez deux sites de e-commerce vendant des produits similaires. Celui dont la page se charge en moins de trois secondes attirera davantage de visiteurs et obtiendra un meilleur classement dans les recherches par rapport à un site lent.

Surveiller constamment les indicateurs de performance

Enfin, une fois la refonte de votre site terminée, il est indispensable de surveiller en continu les indicateurs de performance pour détecter et corriger rapidement les éventuels problèmes.

Outils de suivi et de reporting

Google Analytics et Google Search Console sont d’excellents outils pour suivre les KPIs de votre site, allant du taux de rebond au comportement de recherche et aux critères d’indexation. Un suivi constant vous permettra d’ajuster vos stratégies en temps réel.

Étude de cas

Un site d’information qui surveille de près ses indicateurs de performance pourra identifier rapidement les articles qui ne génèrent pas de trafic et ajuster son contenu afin de maximiser son audience.

• Assurer l’accessibilité directe du contenu premier.
• Privilégier une structure paginée pour éviter les soucis liés au scroll infini.
• Travailler sur la visibilité directe des contenus dans le HTML source.
• Effectuer des tests réguliers pour garantir une parfaite compatibilité mobile.
• Optimiser la vitesse de chargement du site pour bénéficier d’un meilleur classement.
• Surveiller les indicateurs de performance pour ajuster continuellement sa stratégie.

Ces six étapes constituent les fondamentaux que tout UX manager, chef de projet digital ou développeur Web devrait maîtriser au sein de leur agence web pour mener à bien une refonte de site web sans en compromettre l’efficacité.